ویدیو برندینگ چیست

برای شناخت مفهوم بهتر برندسازی با بیان ریشه دقیق کلمه برند شروع می‌کنیم.  کلمه برند از واژه‌ای در زبان اسکاندیناوی قدیم به معنای «داغ‌کردن و سوزاندن» می‌آید، به این خاطر که دامداران برای متمایز ساختن دام‌های خود از دام‌های دیگران، علامت مشخصی روی بدن دام‌ها داغ می‌کردند و با مهاجرت اروپاییان به شمال قاره آمریکا، اصطلاحات و سنت‌های اینچنینی با آنها به کشور آمریکا آمد.

البته مفهوم متمایز ساختن کالاهای با کیفیت‌تر در دوران باستان در کشورهایی که مهد تمدن بودند مانند ایران، چین، روم و مصر باستان هم وجود داشت که برای مشخص شدن سازندگان و صاحبان کالا، علامت تجاری سازنده یا صاحب کالا روی آن نقش می‌بست، مانند علامت‌هایی که روی ظروف سفالی قدیمی موجود در موزه‌ها دیده می‌شود.

در بیشتر موارد این علائم و نشانه‌ها برای متمایز شدن و جذب خریداران وفادار به کار می‌رفت. پس مفهوم کاربردی برند موضوع جدیدی نیست، آنچه که جدید است، دانش برندسازی و تکنیک‌های خلق برند و مدل‌های برندسازی است که در کشورهای پیشرفته تدوین شده است.در حقیقت برندسازی بیش از آنکه به نشان و علامت‌گذاری مرتبط باشد، مربوط به ارتباطات و معرفی است.

هرمفهومی که در ذهن آدمی قابل اعتماد و مطمئن باشد و به درستی با او ارتباط برقرارکند در این راه گام نهاده‌است . به عبارت دیگر انسان ها از نخستین برندها هستند؛ برندهای شخصی و انسانی که در کتاب‌های تاریخی با آنها آشنا شده‌ایم.

اما امروزه می‌دانیم که یکی از مهم‌ترین مسیرهای ایجاد تعاملات انسانی ویدیو است، ویدیوهایی که در لوای برندهای شخصی در ذهن مخاطبان خود لانه می‌گزینند و با ساخت خاطره تصویری بر ادراک ما هویتی به نام برند خلق می‌کنند.

نکته دیگر این است که در میان تعریف های متعدد و متنوع مقوله برندسازی به طور کلی با دو نوع تعریف مواجه هستیم؛ یک تعریف، برند را نام، واژه، علامت و یا ترکیبی ازاین عناصر می‌داند که به منظور شناسایی کالاها و خدمات یک فروشنده با هدف ایجاد تمایز در عرصه رقابت استفاده می‌شود و تعریف دیگر برند را ذهنیت، احساس باطنی و ادراک درونی شخص درباره یک محصول یا خدمت تلقی می‌کند و تلفیق هردو در این جمله خلاصه می‌شود که « برند، اطلاع رسانی و خلق تجربه استفاده از یک محصول و خدمت است که آفریننده هویت آن در ذهن انسان می‌شود.»

برای هر دو قسمت این تعریف مختصر یعنی اطلاع‌رسانی و خلق تجربه، ویدیو می‌تواند به کمک صاحبان برند بیاید و اگر این رویکرد به صورت اختصاصی و با معیارهای دقیق برای ساخت ویدیوهایی که عناصر برند را تحت تاثیر قرار می دهند همراه شود، مفهومی نسبی به نام ویدیوبرندینگ پایه‌گذاری خواهد شد.

می‌دانیم که ویدیو یکی از مهم‌ترین ابزارهای خلق تجربه و ارتباط سازی برند است که کنترل موثری روی ذهنیت و احساسات مخاطبان خود دارد و به همین جهت است که برندسازی بر مبنای ویدیو تا جایی می‌تواند بار هویت‌سازی برند و مدیریت آن را به دوش بکشد که حتی به‌عنوان مبحث جداگانه با عنوان ویدیوبرندینگ در علوم برند به آن پرداخته می‌شود.